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      记录中国品牌崛起之路

      访问量:969加入时间:2015-09-30

        中国首部深度解析企业品牌成长的大型电视专题片《2012,我们的品牌》将于11月5日开始在中央电视台财经频道隆重推出。 《2012,我们的品牌》共十集,每集选取一家与中国消费者密切相关的品牌企业,讲述其鲜活的品牌故事,展示其品牌创建、成长、传播的艰难历程,试图破解 其品牌的成功基因,以期为中国的广大企业提供启示,助推中国本土品牌不断成长,走向世界。

        书写中国品牌成长史

        《2012,我们的品牌》从中国5000家企业中精选10个经典案例,历时三个月拍摄而成,用镜头语言再现中国本土品牌惊心动魄、跌宕起伏的成长史。出品方中央电视台广告经营管理中心何海明副主任表示:“品牌,是时代赋予中国的命题,这个命题值得我们反复探索。”

        中国三十多年来高度发展的经济,造就了中国本土品牌创建、重生、成长的传奇。一个又一个鲜活的品牌故事不仅重建了产业格局,更实实在在 改变了国人的消费习惯和生活方式。从2010年起,央视广经中心开始组织国内顶尖的品牌营销专家和财经记者,深入到企业内部采访研究,撰写经典案例,集结 出版《中国市场品牌成长攻略》,至今已出版三期。专题片《2012,我们的品牌》正是在《攻略》的基础上,对中国品牌成长史地再次书写。

        解密品牌成功基因

        淘宝如何在传统市场和强大对手的对弈中神奇突围,迅速成长为中国电商第一品牌,并改变了中国人的消费习惯?

        云南白药如何在“伤科圣药”老字号岌岌可危的形势下力转乾坤,构建了国人皆知的“大健康”品牌形象?

        纳爱斯如何在国际日化巨头的重重夹击之下,从丽水的深山作坊里振翅高飞,展示了中国民族品牌的骄傲?

        还有招商银行、洋河、郎酒、格力、阳光保险、苏宁、雨润,这些中国企业是如何在激烈的市场竞争中孕育出独特的品牌理念?

        如何将品牌形象迅速传播、渗透到广大消费者的心中?如何利用品牌战略占领市场、化解危机?

        2012,我们的品牌》带着这样的疑问走进一家家企业。通过采访调研,邀请学者专家解读,从层出不穷的鲜活故事中分丝析缕,试图解密并展现每个优秀品牌的成功基因,为更多的中国企业提供启示。

        “我们”,是观众,是消费者,是中国。“我们的品牌”,是观众喜欢的品牌,是消费者信赖的品牌,是中国创造的品牌。“对国家而言,品牌意味着国 民财富。”清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵在接受采访时做出了这样的阐释。一个卓越的品牌,不仅是企业的灵魂,更是国家的名片。而助推更多的优 秀民族品牌不断成长并征服世界,是中央电视台作为国家媒体义不容辞的责任。

       《2012—我们的品牌》十集片名

        (11月5日至11月16日,每周一至周五22:50 中央电视台财经频道播出)

        云南白药:《老品牌,新故事》

        招商银行:《唯有葵花向日倾》

        纳爱斯:《如水纳爱斯》

        苏宁:《成长的韵律》

        洋河:《挺进深蓝》

        雨润:《刻在良心上的品牌》

        淘宝:《倒立的世界》

        格力:《纯粹之美》

        郎酒:《时代的气质》

        阳光保险:《阳光密码》


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