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      使用微信推广的优势

      访问量:548加入时间:2018-08-09

      在对话方面,微信公众平台现在虽然可以以广播的形式开始,但一旦用户回应,互动又立刻转回一对一的形态,而这种一对一,并非像微博一样是公开的,也就是,对其他人来说,这个对话是不可见的。所以我在前面说,微信在本质上,仍然是一对一的沟通机制。  

        虽然微信公众平台可以群发(一对多)信息了,但它的实质,仍然是一对一的,尤其是在产生对话以后。实际上腾讯似乎也没有想放弃一对一的这种对话模式,所以,它现在控制群发的数量,这个思路,我个人认为是对的,无限制的广播(群发),将改变并严重削弱双向对话模式,而双向对话模式,是微信的立足之本,这跟微博信息的“广播”模式截然不同。说白了,微信还是个对个人间对话的工具,而微博,是个对大家(公众)发言的地方。

        不同的网络结构,决定了微信和微博将在营销中起到不同的作用。从信息角度,如果你需要做的是品牌曝光度、公共关系或者其他一切你希望广而告之的营销活动,微博的作用在此时要大于微信。道理不用多说,微博是广播的地方,是公共话题区,是传播效率最高的媒体平台。微信在这方面是弱势的,比如,它更多是私下对话,它很少转发并促成传播,你的对话内容,对别人也不可见,也无法参与评论,还有,你也无法像在微博上一样,可以很容易地根据公开信息来寻找或定位一个客户,等等。

        微信和微博在信息内容上也必然存在差异。微信必然倾向于个人话题(两个人或几个人的窃窃私语),也就是非公共话题,而微博实际恰恰相反(更像走上讲台对大众进行演讲)。这里我说的是大方向,反例当然存在,但不具有代表性。实际上,人们在使用微信和微博时,即使在内容上常有交叉,但有意无意间,还是会表现出这种区分的。

        从关系角度,或者说从客户关系角度,微信的作用也许要大于微博。通过微信,你提前找到确定的用户信息也许比较难,但当你加了一个好友以后,通过对话机制,你维系关系的能力要比微博强很多,也就是,微信的沟通效率比微博高。


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